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家电年终盘点|小家电行业过半公司以下跌收盘 科沃斯几近腰斩与石头科技表现迥异

出品:新浪财经上市公司研究院 

作者:坤

相较于白电、黑电行业中大部分公司在2023年实现了股价上涨,小家电行业则表现明显较差,2023年有超过一半的公司以下跌收盘。小家电行业中共计22家公司,其中仅有10家公司实现上涨,且涨幅并不如黑电、白电行业的部分公司。其中9家公司涨幅未超过20%,仅有鸿智科技一家公司实现了股价56.49%的涨幅。

科沃斯倍益康倍轻松飞科电器九阳股份等12家公司却在2023年以下跌收盘。其中,跌幅最高的是科沃斯,从年初开盘的72.68元/股下跌至年末收盘的41.44元/股,跌幅42.98%,几近腰斩。而步入2024年以来,科沃斯依然在数个交易日接连下跌。排在其后的是倍益康与倍轻松,分别下跌了31.93%、31.37%。跌幅相对较少的则是彩虹集团新宝股份ST德豪(维权),分别下跌12.60%、11.59%、7.43%。

不同于白电、黑电行业历经多年来的发展,赛道内公司的竞争格局相对稳定,小家电行业内上市公司的整体业绩规模普遍较小,且分化较为明显。同时,由于行业内竞争者众多,产品的技术门槛较低导致同质化竞争,市场对其的认可程度并不一致。

而从最大回撤来看,小家电行业中2023年最大回撤较高的是倍益康、科沃斯、鸿智科技、小熊电器、倍轻松等,均在50%以上。

昔日“扫地茅”跌落神坛股价几近腰斩 清洁电器、健康智能硬件泡沫已碎?

2023年全年小家电上市公司中跌幅最高的是科沃斯,从年初的72.68元/股跌至年末收盘的41.44元/股,跌幅42.98%,几近腰斩。2024年以来,科沃斯依然未能有所回升,截至2024年1月8日收盘,科沃斯的股价已跌至37.77元/股,当前市值仅为两百亿。

从更长的时间跨度来看,2021年下半年以来,科沃斯就在跌宕起伏中一路下行。2021年7月,科沃斯股价曾经来到历史最高点250元,彼时市值曾经接近1500亿,股价接连翻倍上涨的科沃斯曾被称为“扫地茅”。但好景不长,自此之后,科沃斯再也不复以往风光。业绩股价双杀,投资者自然选择“用脚投票”。

从业绩方面来看,最直观的表现是科沃斯营收增长大幅放缓,增收不增利。2021-2023年前三季度,科沃斯的营收同比增长分别为80.90%、17.11%、4.02%,同期归母净利润同比增长则分别为213.51%、-15.51%、-46.21%,2023年第三季度,科沃斯的归母净利润仅为1961.23万元,同比大幅下滑92%,销售净利率仅为0.58%。

而与科沃斯同为清洁电器赛道头部玩家的石头科技在2023年的市场表现却与科沃斯并不相同。2023年石头科技从年初开盘248.50元/股上涨至年末收盘282.95元/股,涨幅13.86%,与科沃斯的近乎腰斩形成了鲜明对比。

需要注意的是,在过去一年中石头科技也经历了跌宕起伏,但业绩表现相对好于科沃斯。2023年前三季度,石头科技实现营业收入56.88亿元,同比增长29.51%,实现归母净利润13.60亿元,同比增长59.10%。可以看出,不论是业绩增速还是盈利规模,石头科技均优于科沃斯。是否受到市场认可,与公司的业绩表现也紧密相关。但如果拉长时间跨度,石头科技的市场表现亦不容乐观,在2021年年中时期来到历史高点成为千元股之后,石头科技便一路下行。截至2024年1月8日收盘,其股价仅为262.26元/股,市值一度蒸发数百亿元。

从清洁电器赛道整体来看,根据奥维云网数据显示,2023年上半年扫地机器人销量与销售额双双下滑。其中实现销量145万台,同比下滑5.39%,销售额为47亿元,同比下滑3.66%,扫地机器人的市场仅仅增长短短几年便现萎靡之势。而同期,洗地机或有接棒扫地机器人之意。据奥维云网数据显示,2023年1-11月洗地机实现销量459万台,国内洗地机零售额112亿元,同比增长23%,不论是规模还是增速已经全面超越扫地机器人,成为了清洁电器品牌纷纷押注的重头产品。但在打法并无明显变化、激烈的内卷之下,洗地机又是否会步扫地机的后尘?毕竟,不论是在各大购物网站的商品评价中,还是黑猫投诉【投诉入口】上,对于扫地机、洗地机的质量投诉比比皆是,当前的产品功能及质量显然并未完全符合消费者的需求。

小家电行业中,泡沫已碎的细分赛道除了清洁电器之外,还有头顶“健康智能硬件第一股”上市的倍轻松。2023年,倍轻松年初开盘49.03元/股,年末收盘33.65元/股,跌幅达31.37%。实际上,2021年7月登陆科创板的倍轻松“上市即巅峰”,上市当天曾拉升至185.58元,连翻5倍。但自此之后,股价便一路下行,当前市值仅余30亿元。

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